Анотація
Дослідження впливу соціально-демографічних факторів на розвиток маркетингових комунікацій є актуальним, оскільки це допомагає бізнесу ефективніше взаємодіяти зі змінюваними потребами та поведінкою споживачів в контексті глобальних демографічних змін. Метою роботи є вивчення маркетингових комунікацій, яким надають перевагу різні сегменти населення. Під час дослідження використовувались такі методи: аналіз статистичних даних, логічний, графічний та метод узагальнення. Дослідження розкриває різні категорії сімей та їх вплив на споживання та сприйняття реклами. Виявлено, що сім’ї з великою кількістю дітей, мусульмани, гомосексуалісти і люди, які перебувають у серійній моногамії, мають свої унікальні особливості і уподобання в рекламі. Зокрема, багатодітні сім’ї можуть бути націлені рекламою, спрямованою на дитячі товари та послуги, яку можна зустріти під час прогулянок з дітьми. Мусульманські сім’ї, яким дозволено мати кілька дружин, можуть бути зацікавлені у рекламі, яка відображає цінності та потреби цієї релігійної групи. Гомосексуалісти та люди, що перебувають у серійній моногамії, можуть проявляти більший інтерес до брендового одягу та товарів з вищою вартістю. Крім того, вік та рівень доходів населення впливають на сприйняття реклами. Молодь та люди в середньому віці можуть бути більш довірливими до реклами, тоді як старші люди можуть виявляти меншу довіру до неї. Також виявлено, що реклама в засобах масової інформації та Інтернет-реклама є ефективними каналами комунікації з різними категоріями населення. Результати дослідження можуть застосовуватись для налаштування маркетингових стратегій, від корекції рекламних повідомлень до вибору платформ для рекламного просування, що, враховуючи демографічні особливості цільової аудиторії, може значно підвищити ефективність маркетингових заходів та прибутковість бізнесу
Ключові слова
суспільний розвиток; просування; реклама; цінності; бренди; тренди; трансформація суспільних цінностей
Використані джерела
[1] Boonchutima, S., & Sahakitpijarn, K. (2022). The effectiveness of augmented reality in marketing communications on Generation Z consumer behavior. Retrieved from https://intellectdiscover.com/content/journals/10.1386/ fspc_00152_1.
[2] Demko, M., Kosar, N., Kuzo, N., & Pochopien, J. (2021). Development of the marketing communications of commercial banks through a segment-oriented approach. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 3(38), 35- 45. doi: 10.18371/fcaptp.v3i38.237417.
[3] Demographic and social statistics of the population of Ukraine. (2022). Retrieved from https://www.ukrstat.gov.ua/.
[4] DePaulo, B. (2021). The rise of single people. Retrieved from https://medium.com/fourth-wave/the-rise-of-singlepeople-739c4d838bd1.
[5] Dmytriiev, I., Levchenko, Ia., Prokopenko, M., Beketov, Yu., & Malikov, V. (2022). Development of a marketing strategy to improve the market activities of agricultural and processing enterprises on the example of company policy. Scientific Horizons, 25(8), 125-133. doi: 10.48077/scihor.25(8).2022.125-133.
[6] Eisend, M., Muldrow, A.F., & Rosengren, S. (2023). Diversity and inclusion in advertising research. International Journal of Advertising, 42(1), 52-59. doi: 10.1080/02650487.2022.2122252.
[7] Falát, L., & Holubčík, M. (2017). The Influence of Marketing Communication on Financial Situation of the Company – A Case from Automobile Industry. Procedia Engineering, 192,148-153. doi: 10.1016/j.proeng.2017.06.026.
[8] Gligor, D., Bozkurt, S., Welch, E., & Gligor, N. (2021). An exploration of the impact of gender on customer engagement. Journal of Marketing Communications, 29(4), 379-402. doi: 10.1080/13527266.2022.2030390.
[9] Hlinenko, L.K., & Daynovskyy, Y.A. 2022. Digital marketing communications in Ukraine in the consumer readiness dimension. Marketing and Digital Technologies, 6(1), 6-20. doi: 10.15276/mdt.6.1.2022.1.
[10] How the population of Ukraine will decrease due to the war – A forecast of a sociologist. (2022). Retrieved from https://www.slovoidilo.ua/2022/06/07/novyna/suspilstvo/yak-skorotytsya-chyselnist-naselennya-ukrayiny-cherezvijnu-prohnoz-soczioloha.
[11] Ivanenko, I. (2020). Analytical study of the marketing communications market in Ukraine for 2016-2020. Economic Space, 162, 96-102. doi: 10.32782/2224-6282/162-17.
[12] Kramer, S. (2020). Polygamy is rare around the world and mostly confined to a few regions. Retrieved from https://www.pewresearch.org/fact-tank/2020/12/07/polygamy-is-rare-around-the-world-and-mostly-confined-toa-few-regions/.
[13] Letunovska, N., Lyuolyov, O., Pimonenko, T., & Aleksandrov, V. (2021a). Environmental management and social marketing: A bibliometric analysis. E3S Web of Conferences, 234, article number 00008. doi: 10.1051/ e3sconf/202123400008.
[14] Letunovska, N.E., Khomenko, L.M., & Lyulyov, O.V. (2021b). Marketing in the digital environment. Sumy: Sumy State University. Retrieved from https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/83910/3/Letunovska_ marketynh.pdf.
[15] Libanova, E. (2020). Poverty of the population of Ukraine: Methodology, methodology and practice of analysis. Uman: Publisher “Sochinsky M.M.”. Retrieved from http://surl.li/bydyc.
[16] Lohmann, J., Schmitz, M., & Damme, S. (2021). Portraying gender in external marketing communication, using the example of a fair fashion label. Retrieved from https://emeraldopenresearch.com/articles/3-8/v1.
[17] Madan, A., & Rosca, M. (2022). Current trends in digital marketing communication. Journal of Marketing Research and Case Studies, 2022, article number 981169. doi: 10.5171/2022.981169.
[18] Malchyk, M., & Adasiuk, I. (2021). Advertising in the Internet: Theoretical analysis and features. Journal of Lviv Polytechnic National University, Series of Economics and Management Issues, 5(1), 75-85. doi: 10.23939/semi2021.01.075.
[19] Mirfallah, H.S. (2021). Integrated marketing communications with a review approach. Journal of New Business Attitudes, 1(6), 144-153.
[20] Nielsen study reveals who trusts what in advertising. (2021). Retrieved from https://mediashotz.co.uk/new-globalnielsen-study-reveals-who-trusts-what-in-advertising/.
[21] Nieves-Casasnova, J.J., & Lozada-Contreras, F. (2020). Marketing communication objectives through digital content marketing on social media. Forum Empresarial, 25(1), 57-72.
[22] Oniku, A., & Joaquim, A.F. (2022). Female sexuality in marketing communication and effects on the millennial buying decisions in fashion industry in Nigeria. Rajagiri Management Journal, 16(2), 105-117. doi: 10.1108/RAMJ09-2020-0055.
[23] Population, total – Ukraine. (2021). Retrieved from https://data.worldbank.org/indicator/SP.POP.TOTL?locations=UA.
[24] Rashkova, Y., Moi, L., Marku, E., & Cabiddu, F. (2023). Online integrated marketing communication strategies of international brands: Standardization vs. adaptation approaches. Journal of Marketing Communications. doi: 10.1080/13527266.2023.2177710.
[25] Retail & Trade. (2022). Retrieved from https://www.statista.com/markets/423/retail-trade/.
[26] Rosokhata, A., Khomenko, L., Jasnikowski, A., & Dmytruk, K. (2021). Methodical tools research of place marketing via small and medium business development. Modern Economics, 29, 156-162. doi: 10.31521/modecon. V29(2021)-24.
[27] Slyusar, L.I. (2021). Marriage in Ukraine in the demographic dimension: History and modernity. Kyiv: Institute of Demography and Social Research named after M.V. Ptukhy. Retrieved from http://surl.li/ijego.
[28] Sramova, B. (2015). Marketing and media communications targeted to children as consumers. Procedia – Social and Behavioral Sciences, 191, 1522-1527. doi: 10.1016/j.sbspro.2015.04.568.
[29] Surkalim, D.L., Luo, M., Eres, R., Gebel, K., Buskirk, J., Bauman, A., & Ding, D. (2022). The prevalence of loneliness across 113 countries: Systematic review and meta-analysis. BMJ, 376, article number e067068. doi: 10.1136/ bmj-2021-067068.
[30] The population of the Earth will grow to 8 billion people by November – UN forecast. (2022). Retrieved from https://www.slovoidilo.ua/2022/07/11/novyna/suspilstvo/chyselnist-naselennya-zemli-lystopada-zroste-8- milyardiv-lyudej-prohnoz-oon.
[31] The position of LGBTQ people in Ukraine in January – August 2022. (2022). Retrieved from https://gay.org.ua/publications/Situationof-LGBTQ-in-Ukraine-Summer-2022-UKR.pdf.
[32] Todorova, G., & Zhelyazkov, G. (2021). Impact of marketing communication mix on business results of SMEs. SHS Web of Conferences, 120, article number 02016. doi: 10.1051/shsconf/202112002016.
[33] Vo, M.S., Huynh, D.Q.V., Nguyen, G.H., Dang, G.H.D., Le, B.Q., & Dang, N.M. (2022). The impact of marketing communication content distributed on social networks on electronic word-of-mouth. Journal of Distribution Science, 20(5), 65-74. doi: 10.15722/jds.20.05.202205.65.
[34] Volumes of the advertising and communication market of Ukraine. (2023). Retrieved from https://vrk.org.ua/ research.html.
[35] Yaloveha, N. & Zakharenko-Seleznyova, A. (2020). Application of marketing communication technologies at coding of information. Scientific Bulletin of the Poltava University of Economics and Trade, 2(98), 7-80.