У статті розглянуто тематику розвитку прикордонної торгівлі в транскордонному регіоні, актуальність дослідження якої зумовлена, насамперед, новою хвилею розширення Європейського Союзу, вступом України до Світової організації торгівлі, підписанням та ратифікацією угод про малий прикордонний рух. У зв’язку з цим виникає потреба у розв’язанні проблем, пов’язаних з реалізацією регуляторної політики у сфері підприємництва, включаючи нормативно-правові акти, що забезпечують формування сприятливого інвестиційного клімату та належних умов ведення прикордонної торгівлі в межах транскордонних регіонів, сформованих між Україною та Європейським Союзом. Особливо важлива актуалізація дослідження прикордонної торгівлі для вирішення проблеми самозайнятості населення, підприємців та малих підприємств Закарпатської області, що межує з чотирма країнами ЄС: Польщею, Словаччиною, Румунією, Угорщиною. Встановлено, що на законодавчому рівні необхідно визначитись з дефініціями «прикордонної торгівлі», «прикордонної території», «суб’єктів прикордонної торгівлі» тощо та механізмів впливу на означений вид діяльності. Мета статті – окреслення специфіки прикордонної торгівлі та перспектив її розвитку в транскордонному регіоні між Україною та Європейським Союзом. У процесі дослідження застосовано метод аналізу для обґрунтування сутності категорії «прикордонна торгівля», метод порівняння та абстрагування, логічний метод. Основні результати досліджень: обґрунтовано специфіку нового пакету ініціатив ЄС, який допоможе усунути бар’єри для транскордонної торгівлі країн всередині ЄC та може бути використаний в нинішніх реаліях України; виділено систему мотиваційних стимулів удосконалення концепції прикордонної торгівлі країн ЄС та України (у площині максимізації вигод від неї). Наукова новизна дослідження полягає в обґрунтуванні впливу лібералізації транскордонної торгівлі на посилення рівня споживчої безпеки на внутрішньому ринку ЄС. Виділено чинники успішної прикордонної торгівлі: потребу у прозорих відносинах між Україною та країнами ЄС; наявність відкритого потоку інформації та ефективних систем платежів для її організації. Таким чином проблеми транскордонної торгівлі потребують постійної уваги науковців, практиків, органів центральної та місцевої влади. Практична значущість полягає у можливості врахування та застосування вказаних підходів до вирішення проблем прикордонної торгівлі в діяльності прикордонного регіону. Перспективи подальших досліджень будуть базуватись на вивченні економічних вигод у розрізі удосконалення концепції прикордонної торгівлі між країнами ЄС та Україною.