У статті розглядається проблема змістового навантаження показників фінансової звітності, які використовуються аналітиками для адекватної оцінки фінансового стану підприємства загалом та результативності операційної діяльності зокрема. Саме тому методи, прийоми та показники, що використовуються у процесі фінансового аналізу, повинні відповідати вимозі доцільності. Витрачати ресурси на аналітичні технології, що не несуть практичної користі – неефективне використання часу. Мета статті полягає у аналізі трактування економічної категорії «валовий прибуток» та обґрунтуванні необхідності зміни методології його розрахунку з метою набуття аналітичного змісту. Попри удавану простоту, валовий прибуток виявляється дуже неоднозначною економічною категорією. Будучи вимірником проміжної ефективності операційної діяльності, він займає нечітку позицію у ієрархії інших видів фінансового результату. Систематизуючи дефініції валового прибутку, що мають місце в наукових публікаціях, навчальній літературі та нормативних документах, було відзначено відмінність у процедурі обчислення даного показника, що призводить до втрати ним аналітичного сенсу. У результаті дослідження було зроблено висновки щодо необхідності приведення процедури обчислення валового прибутку до методології розрахунку маржинального прибутку, який активно використовується у процесі аналізу взаємозв’язку собівартості продукції, обсягу виробництва і фінансових результатів (CVP-аналізі). CVP-аналіз – це потужний інструмент планування витрат та цінової політики підприємства, але його використання на основі форм фінансової звітності обмежене через невідповідність стандартів обліку потребам аналізу. Наразі ототожнення валового прибутку з маржинальним є неможливим через включення в алгоритм обчислення валового прибутку величини амортизаційних нарахувань, попри те, що ці витрати не залежать від обсягу виготовленої продукції, тобто за більшістю ознак повинні бути віднесені до так званих умовно-постійних витрат, які виключаються з обрахунку маржинального прибутку. В такому випадку розрахунок валового прибутку та відображення його окремим рядком у фінансовій звітності втрачає аналітичний сенс. Необхідно переглянути процедуру обчислення валового прибутку з метою набуття ним змістового навантаження. Подальші дослідження будуть спрямовані на усунення змістових розбіжностей у визначенні ключових понять фінансового аналізу з метою гармонізації форм фінансової звітності.