Зростання конкуренції на глобальних ринках спонукає підприємців як до удосконалення вже застосовуваних маркетингових елементів (на національному рівні), так і до пошуку нових ефективних підходів, що, своєю чергою, веде до зміни в структурі маркетингу підприємств. Маркетингове стратегічне управління, як управління знаннями та організаційними змінами, інтенсивно розвивається. Інформатизація суспільства, глобалізація ринків збуту, лібералізація цін, турбулентність макромаркетингового середовища, необхідність стрімких адаптивних і активних реакцій на виклики інноваційно-орієнтованого конкурентного середовища сучасності – обумовили суттєве розширення комплексу маркетингу та пошуку нових резервів управління. Метою статті є дослідження розвитку методології маркетингу, його інструментів в сучасних конкурентних умовах, засобів впливу і співпраці із споживачами і посередниками, формування партнерських взаємовідносин, вплив на ефективність управління діяльністю підприємств і організацій. Теоретико-методологічним підґрунтям статті стали фундаментальні положення економічної теорії, праці вітчизняних і зарубіжних вчених з проблем маркетингового управління. В процесі підготовки статті застосовано діалектичний метод пізнання, індукції і дедукції, монографічний, економіко-статистичний методи. Предметом дослідження виступають теоретичні засади та методикоприкладні питання розвитку системи заходів маркетингового комплексу, як інструменту активізації підприємств України в умовах загострення конкуренції та агресивності бізнес-середовища. Об'єктом дослідження є процес становлення і розвитку маркетингової діяльності та суб'єктів господарювання на вітчизняному товарному ринку. Авторами, запропоновано низку заходів щодо гармонізації відносин всіх учасників процесу взаємодії суб’єктів господарювання у сфері товарно-грошового обміну, які реалізовують свої комерційні інтереси на українському товарному ринку для найбільш ефективного задоволення запитів споживачів та створення значущих для них цінностей. Одночасно досліджено актуальні питання еволюції маркетингу як науки, сучасний стан, динаміка і перспективи розвитку, щодо застосування маркетингових інструментів у реалізації антикризових програм розвитку вітчизняного бізнесу в процесі формування стратегій розвитку в умовах глобалізації. Основними висновками проведеного дослідження слід вважати постійний розвиток теорії та ефективність застосування його в процесі управління підприємствами і організаціями в умовах конкуренції на різних товарних ринках, структурних зрушень в економіці окремих галузей, короткострокових і середньострокових коливаннях кон‘юнктури. Перспективою подальших досліджень є пошук нових стратегічних і тактичних рішень в сучасній економіці, коли відбувається тотальна інформатизація та індивідуалізація в сфері продажу товарів і послуг.