У статті проведено аналіз виїзного туристського ринку Китаю як пріоритетної цільової аудиторії споживачів українського туристичного продукту. Названо дипломатичне підґрунтя розвитку туристичних відносин з КНР та країнами партнерами економіко-гуманітарного проекту «Один пояс, один шлях». Проаналізовано стан та темпи росту взаємних туристичних потоків Україна-Китай. Наведено конкурентні переваги китайського туристичного ринку в порівнянні з українським. Головною метою статті є дослідження туристичного ринку Китаю в контексті цільової пріоритетної аудиторії споживачів українського турпродукту, а також визначення рекомендацій по стимулюванню туристичного потоку «Китай-Україна». Наукова новизна полягає в тому, що в статті виділено та досліджено основні характеристики виїзного китайського туристичного ринку: гіперобсяг; значна купівельна спроможність; кластерні (комбіновані) подорожі; короткотерміновість поїздок; надання переваги національній китайській кухні; організованість та груповий характер; особливості поведінки в подорожах; переважання жінок-туристів; переважання певних видів туризму; пріоритетність азіатських напрямків, але водночас зародження інтересу до країн ЄС та Росії; пріоритетність он-лайн бронювання турів; сезонність; сталі темпи зростання тощо. Дані особливості китайського виїзного туристського ринку обов’язково повинні враховуватись при розробці турпродукту для китайців та створенні стратегії збільшення туристичних потоків з Китаю для будь-якої дестинації та туристичного об’єкту. Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що сформульовані рекомендації можуть бути використані суб’єктами туристичної діяльності, які планують працювати з китайським споживачем українського туристичного продукту. Також досліджено позитивний ефект та надано пропозиції до візової лібералізації для в’їзних в Україну китайських туристів, а саме: розробити полегшений механізм отримання візи для організованих груп китайських туристів; скасувати необхідність отримання української візи тим громадянам КНР, в яких відкрита Шенгенська віза; запровадити транзитний 144-годинний режим безвізового в’їзду; забезпечити переклад он-лайн візових анкет з української мови на китайську.