У статті обґрунтована актуальність та необхідність дослідження специфіки маркетингу підприємств фармацевтичної галузі. Метою статті є визначення специфіки та особливостей сучасного фармацевтичного маркетингу. Наведено риси сучасної фармацевтичної галузь країн з ринковою економікою. Визначено сучасні тенденції та особливості розвитку світового фармацевтичного ринку. Розглянуто ключові проблеми фармацевтичного ринку України та пріоритети його розвитку з урахуванням доцільності використання маркетингових інструментів. Серед визначених пріоритетів важливого значення мають підвищення конкурентоспроможності продукції і підприємств фармацевтичної галузі за рахунок якісних змін та нововведень; забезпечення інноваційного розвитку промислових підприємств цієї галузі; застосування креативних підходів. Наведено особливості фармацевтичного маркетингу. Поєднано інтереси суб’єктів сучасного фармацевтичного ринку у «комплекс», що охоплює два рівня, мікро- та макро-. Досліджено взаємодію основних суб’єктів фармацевтичного ринку. Розглянуто основні форми застосування маркетингу у фармацевтичній галузі. В статті використано методи аналізу, групування та системного підходу. Наукова новизна роботи відображено у пропозиціях авторів щодо поєднання інтересів усіх суб’єктів сучасного фармацевтичного ринку у певний комплекс, який охоплює два рівня; побудови графічного відображення усіх можливих зв’язків між суб’єктами фармацевтичного ринку. Практична значущість статті полягає у можливості впровадження пріоритетів розвитку фармацевтичного ринку в нашій країні з урахуванням доцільності використання маркетингових інструментів. Зазначено, що більшість виробників фармацевтичної галузі не впроваджують третю форму, тому що усі функції, пов’язані з маркетингом виконують посередницькі мережі. Перспективи подальших досліджень вбачаємо в вивченні міжнародного досвіду співробітництва підприємств фармацевтичної галузі, детальному розгляду світових тенденцій фармації.