Проаналізовано сучасний стан та тенденції розвитку туристичного ринку України, в урахуванням взаємопов’язаних чинників впливу. Мета даної статті – проаналізувати стан та тенденції розвитку туристичного ринку України, з’ясувати місце туристичних операторів у забезпечення його функціонування. Досягненню мети підпорядковані завдання дослідження: дослідити сучасний стан розвитку туристичного ринку України; проаналізувати основні показники діяльності туристичних підприємств; з’ясувати лідерів туристичної галузі України; зробити спробу прогнозу функціонування туристичного ринку України на найближчу перспективу, з урахуванням сьогоденних викликів. Увагу зосереджено на діяльності туристичних операторів, які займаються формуванням та просуванням туристичних маршрутів, напрямків і видів туризму, а тому здійснюють серйозний вплив на функціонування туристичної галузі. З використанням офіційної статистичної інформації та публікацій авторитетних Інтернет-видань проаналізовано показники діяльності туристичних операторів на ринку України, виокремлено та увагу зосереджено на діяльності найбільш потужних із них. Відзначено найбільш відвідувані українцями країни. Констатовано, що туристичні оператори – лідери туристичної галузі спеціалізуються на організації відпочинку за кордоном, відтак, є підстави прогнозувати, що у перспективі гроші українців надалі працюватимуть на економіку інших держав, а вітчизняний туризм чекатиме кращих часів. Задля того, щоб підвищити привабливість відпочинку в Україні, необхідною є серйозна злагоджена робота органів державної влади, туристичних підприємств, бізнесових структур та громадських активістів. Зазначено, що у зв’язку з пандемією коронавірусу та економічною кризою будь-які прогнози робити зарано. Разом з тим, наявними є підстави прогнозувати у поточному році збільшення попиту на відпочинок українців у середині держави, адже зарубіжні країни, особливо ті, що найбільше постраждали від епідемії Covid-2019, не поспішатимуть відкривати свої кордонів для туристів. В умовах сьогоденних викликів дослідження аспектів розвитку туристичної галузі України, безперечно, залишатиметься на часі, особливо в аспекті розробки практичних рекомендацій щодо оптимізації її функціонування.