Актуальність теми дослідження зумовлена тим, що порушення прав власності на землю, дія мораторію на купівлю-продаж земельної ділянки обмежують розвиток національної економіки загалом і ринку землі зокрема, сприяючи функціонуванню тіньового агробізнесу. Однак із 01.07.2021 року знімаються усі обмеження на продаж сільськогосподарських земель, згідно з цим виникають нові можливості та загрози. Метою статті є аналіз нового законодавства, що регулює питання запуску відкритого ринку землі в Україні. Для отримання наукових результатів були використані такі методи: діалектичний, порівняння, метод аналогій та зіставлень, монографічний, бенчмаркінг, метод експертних оцінок, SWOT-аналіз, метод прогнозування, аналіз та синтез. Відповідно до цього, було розглянуто сучасний стан землі в Україні та країнах Європи. Проаналізовано наявний ринок землі в Україні та світі. Проведена історична ретроспектива подій, пов’язаних із скасуванням мораторію на землю. Здійснена характеристика Закону, що забезпечує запуск відкритого ринку землі. Порівняно Закон між першим та другим читанням, визначені суттєві доповнення. З’ясовано механізм регулювання запуску українського відкритого ринку землі. Розглянуто міжнародний досвід функціонування ринку землі відкритого типу та відображено конкурентні ціни за 1 га землі у порівнянні з Україною. Згідно з цим визначено позитивний вплив земельної реформи у країнах Європи. Наведено основні чинники ефективності відкритої моделі ринку землі у зарубіжних країнах. Проаналізовано головні можливості та загрози запуску відкритого ринку землі в Україні. Результати дослідження відображають як позитивні, так і негативні наслідки запуску відкритого ринку в Україні, наводячи експертні думки прибічників і противників такого трансформування ринку